Ambev escolhe Lead para ação especial de endomarketing no Carnaval do Recife
Patrocinado cultural do Carnaval do Recife há mais de uma década, a Ambev contou com a Lead para a criação de uma solução estratégica para reforçar o engajamento com seu público interno durante o maior ciclo festivo do Brasil. O objetivo era claro: valorizar os colaboradores, fortalecer a cultura organizacional da marca e proporcionar uma experiência única no período mais emblemático da capital pernambucana. Para tirar esse plano do papel, a gigante do setor de bebidas confiou na expertise da Lead, agência especializada em comunicação estratégica, branding e produção de experiências. A missão: criar e executar uma ação de endomarketing que unisse propósito, pertencimento e, claro, muita energia positiva. O cenário escolhido não poderia ser mais simbólico: o Casarão do Carnaval no Recife Antigo, conhecido por ser o espaço receptivo mais disputado da folia na região. O local foi transformado para receber 500 colaboradores da Ambev, em um ambiente seguro, vibrante e totalmente alinhado aos valores da marca. A Lead foi responsável por: O resultado foi uma ativação que foi além do entretenimento: celebrou a cultura da Ambev, gerou conexão emocional com os times e traduziu, em cada detalhe, o cuidado da empresa com quem faz tudo acontecer nos bastidores.
Petrobras na Rio Oil & Gas
A Lead foi responsável, desde 2016, pelo planejamento de comunicação estratégica da Petrobras na Rio Oil & Gas – maior evento de óleo e gás da América Latina, promovido pelo Instituto Brasileiro de Petróleo e Gás (IBP). A agência realizou toda a produção e coordenação do estande da Petrobras em diversas edições da conferência. Fez também toda a produção de conteúdo em 3D, apresentações e material gráfico institucional da empresa, além de criar, desenvolver e executar ações de experiência em realidade virtual da marca com o público. Confira!
Transpetro: Projeto “168 em Cores”
Responsável pela comunicação da Transpetro, a Lead assinou toda a estratégia de comunicação, além do desenvolvimento e execução do projeto para a celebração do “Dia 168” – data criada para lembrar o Dia Segurança na Faixa de Dutos e divulgar o número de telefone 168, canal oficial para contato direto com a população no recebimento de informações sobre ações não autorizadas em dutos. Entre as ações, a maior delas foi o “168 em cores”, que consistiu na pintura de painéis em 18 muros de 17 comunidades vizinhas aos dutos operados pela Transpetro, 13 delas no estado de São Paulo e quatro no Rio de Janeiro. Tudo feito por artistas das próprias comunidades com base em desenhos alusivos ao tema de segurança em dutos. A ideia foi utilizar o poder transformador da arte para dialogar, conversar e discutir com os moradores do entorno, levando a conscientização sobre os riscos que as tentativas de furtos em dutos podem trazer. Em 2021, visando ao engajamento cada vez maior dos moradores locais, a companhia, que faz parte do Sistema Petrobras, realizou uma série de ações simultâneas em várias localidades e atividades de relacionamento por meio digital. O projeto envolveu iniciativas como envios de mensagens via WhatsApp para os moradores das comunidades do entorno e publicação de um vídeo lúdico do jogo “Ludo na faixa de dutos”, criado para explicar a importância e o que é permitido fazer nessas áreas. Saiba mais: https://www.facebook.com/LigueGratis168Transpetro/videos/projeto-168-em-cores-na-ilha-do-governador-rio-de-janeiro-na-comunidade-s%C3%A3o-jo%C3%A3o/570381274175157
Concerto Drive-in: Orquestra Petrobras Sinfônica
A Lead desenvolveu estratégias de marketing e de interação com o público para o concerto drive-in “Bohemian Rhapsody”, da Orquestra Petrobras Sinfônica, no palco da Cidade das Artes, no Rio de Janeiro. O objetivo da ação era promover um evento cultural de forma segura de acordo com as normas sanitárias vigentes durante a pandemia e fortalecer a imagem da orquestra, um dos grupos de música clássica mais conceituados do país, e conectar a marca Petrobras com as pessoas, associando-a como apoiadora da cultura brasileira. A Lead realizou: • Registro audiovisual da ação;• Comunicação visual de todo espetáculo;• Distribuição de kits com brindes, incluindo álcool em gel e caixa de som;• Transmissão ao vivo do evento com a utilização de drones.
Lead é responsável por estratégia da Uber no Carnaval
Patrocinadora oficial no Carnaval 2019 em Olinda e no bloco do Galo da Madrugada, no Recife, a Uber contratou a Lead para planejar e executar sua estratégia de marketing. As ações foram focadas no fortalecimento e ativação da marca, ressaltando a sua acessibilidade, prestação de serviços e tecnologia para os usuários, além de enfatizar a associação da empresa à valorização cultural. As ações contaram com diversos pontos na saída e entrada das festas carnavalescas de Recife e Olinda. Os usuários podiam esperar pelo motorista do aplicativo com tranquilidade nos lounges da Uber, sem o aperto das multidões. Além disso, a Uber patrocinou blocos e um espaço cultural aberto durante o Carnaval, o Olinda Tropicana (camarote também produzido pela Lead). A ativação contou com distribuição de brindes e foi um marco na folia.