Lead Strategia é patrocinadora oficial do Change Management Summit 2025
O CEO Carlos Melo e a gerente de Desenvolvimento de Negócios Mariana Novak representaram a Lead Strategia no evento. A Lead Strategia foi patrocinadora oficial do Change Management Summit 2025, um dos maiores eventos do país voltado à gestão de mudança, cultura organizacional e transformação de negócios. Realizado nos dias 4 e 5 de junho, em São Paulo, o encontro reuniu lideranças empresariais, especialistas e consultores para debater os desafios e as tendências que moldam o futuro das organizações. Ao apoiar o evento, a Lead reforça seu compromisso com o ecossistema da transformação e com a valorização da comunicação como uma aliada estratégica nesse processo. Com duas décadas de atuação em marketing, comunicação e gestão de reputação, a Lead Strategia tem em seu portfólio projetos de alta complexidade para empresas em momentos decisivos de evolução. Patrocinar o Change Management Summit é uma forma de ampliar a troca de conhecimento, fortalecer conexões e reafirmar a presença da Lead como referência em comunicação corporativa com foco em resultados e impacto organizacional. Nesses dois dias de evento, o CEO Carlos Melo e a gerente de desenvolvimento de negócios Mari Novak representaram a Lead em momentos de networking com especialistas de diversas áreas. A participação reforçou a sintonia entre a atuação da empresa e os principais temas discutidos, como cultura, engajamento, transformação digital e comunicação com propósito. Uma experiência de transformação e conexão O Summit contou com uma programação intensa, com palestras, painéis e apresentações de cases que exploraram temas como transformação cultural, liderança, engajamento de equipes e adaptação a novos modelos de negócios. Dessa forma, se consolidou como um espaço de troca entre profissionais que atuam diariamente com inovação e gestão de mudanças complexas. “Estar ao lado de profissionais tão engajados, estratégicos e apaixonados por transformação organizacional foi uma experiência enriquecedora. Saio do evento com novas perspectivas, aprendizados valiosos e conexões que, tenho certeza, renderão ótimos frutos. Volto com materiais e insights que já estão sendo incorporados internamente, especialmente no desenvolvimento de estratégias de comunicação integradas à gestão da mudança”, destaca Carlos Melo, CEO da Lead Strategia. Ao longo dos debates, ficou evidente que não há transformação sem comunicação. Construir mensagens consistentes, preparar lideranças, escutar os públicos e comunicar com clareza e empatia são práticas que fazem a diferença entre o sucesso e o fracasso de uma iniciativa de mudança. “A comunicação tem um papel de conexão, clareza e engajamento. Ela ajuda as pessoas a entenderem o porquê da mudança, qual é seu papel nesse processo e como podem contribuir para que tudo aconteça de forma fluida e positiva. Sem uma estratégia de comunicação bem estruturada, qualquer iniciativa de transformação corre riscos e perde força”, analisa Mari Novak, gerente de Desenvolvimento de Negócios da Lead Strategia. Fortalecendo uma comunidade de transformação Na Lead, oferecemos soluções completas para apoiar organizações nesse desafio: da escuta estratégica à execução de campanhas alinhadas ao processo de mudança, atuamos para garantir que a comunicação informe, inspire e engaje — e, acima de tudo, gere resultados concretos. O Change Management Summit 2025 também reforçou uma convicção que compartilhamos: transformação é um movimento contínuo. E que exige visão de futuro, gestão estruturada, protagonismo das pessoas e, sobretudo, colaboração entre áreas e empresas. “Que essa comunidade continue crescendo, evoluindo e inspirando mudanças reais. Nos vemos na próxima edição!”, finaliza Carlos Melo, reiterando o compromisso da Lead Strategia em seguir contribuindo ativamente para o fortalecimento da gestão da mudança como um dos principais vetores de crescimento empresarial.
WhatsApp libera anúncios para empresas: nova oportunidade para PMEs aumentarem vendas
Com mais de 147 milhões de usuários ativos no Brasil, o WhatsApp dá um passo decisivo para se consolidar como uma plataforma de negócios. A partir dos próximos meses, pequenas e médias empresas (PMEs) poderão criar anúncios e promover seus produtos diretamente dentro do aplicativo, fortalecendo sua presença digital sem precisar sair do ambiente de conversas. A novidade chega em três frentes: anúncios nos Status, no formato de Stories; a possibilidade de pagar para que Canais corporativos apareçam em destaque no diretório; e a opção de cobrar assinaturas mensais para oferecer conteúdo exclusivo. O WhatsApp, que já era um canal essencial para atendimento e vendas, agora se transforma também em uma vitrine de negócios, com ferramentas de mídia paga e geração de receita. Segundo a Meta, as novas funcionalidades atendem a uma demanda crescente dos empreendedores que utilizam o WhatsApp como canal principal de relacionamento e vendas. “Essa é a primeira vez que anúncios são exibidos dentro do WhatsApp, mas sem interferir na caixa de entrada pessoal”, explica Alice Newton-Rex, vice-presidente global de produto. A empresa garante que a privacidade dos usuários será mantida, com criptografia de ponta a ponta nas conversas e chamadas pessoais, e que os anúncios não afetarão a experiência privada. Vitrine para vender mais A chegada dos anúncios representa uma oportunidade significativa para as PMEs brasileiras, que hoje representam 95% dos usuários do WhatsApp Business no país. Até agora, o aplicativo funcionava como um canal de atendimento e vendas diretas, mas sem oferecer recursos para promoção ativa de produtos. Isso muda com a integração ao Meta Ads Manager, ferramenta já utilizada no Facebook e Instagram, que agora permitirá criar, gerenciar e impulsionar campanhas dentro do próprio WhatsApp. “É uma forma de o negócio estar onde o consumidor já está. A grande diferença agora é que o funil de vendas começa e termina dentro do próprio WhatsApp”, destaca Newton-Rex. Para as empresas, essa é uma oportunidade de amplificar a visibilidade de seus produtos e serviços, combinando a praticidade do atendimento pelo app com a potência de anúncios direcionados e espaços de destaque. O movimento também faz parte da estratégia global da Meta para expandir o modelo de negócios do WhatsApp, acompanhando o crescimento da publicidade digital no Brasil, que somou R$ 37,9 bilhões em 2024, segundo o estudo Digital AdSpend 2025, do IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media. A expectativa de crescimento do setor é de 5,2% para 2025, impulsionada justamente pela adoção de novos formatos e plataformas de mídia. Impacto em negócios e consumidores Para os negócios, a grande vantagem é clara: o WhatsApp se torna uma vitrine onde o consumidor já está presente, diariamente, trocando mensagens, fechando compras e interagindo com marcas. A integração de anúncios diretamente no app simplifica o caminho entre descoberta, atendimento e conversão, tornando o funil mais curto, mais eficiente e mais natural. Do lado do consumidor, a Meta reforça que os anúncios estarão restritos aos Status e Canais, sem interferir nas conversas pessoais. A proposta é equilibrar oportunidades de negócios com uma experiência de navegação segura e fluida, mantendo o WhatsApp como um ambiente de confiança. Ao mesmo tempo, os anúncios segmentados podem oferecer experiências mais relevantes, conectando as pessoas a marcas, produtos e serviços que fazem sentido para suas necessidades — tudo dentro do próprio aplicativo, de forma prática, rápida e direta. Com informações da Exame.com