IA no centro da criação: o que o novo filme da Latam revela sobre o futuro do marketing
A Latam Airlines lançou, neste mês, sua primeira campanha publicitária 100% criada com inteligência artificial. Em parceria com o Google, a companhia utilizou o novo modelo Veo 3, uma plataforma de IA generativa de vídeo recém-lançada no Brasil, para promover o inverno no Chile — um dos destinos mais populares entre os brasileiros na temporada de neve. No filme, avatares gerados por IA convidam o público a explorar paisagens nevadas e vivenciar a estação de forma inspiradora. A campanha, criada pelo time de performance da Latam em parceria com o Google, será veiculada no YouTube e ativada via Google Ads. A produção integra a plataforma Vertex AI, voltada a clientes da Google Cloud, e marca um novo capítulo no uso da inteligência artificial no marketing de performance e de marca. Mais do que uma curiosidade tecnológica, o uso da IA generativa em campanhas reais, com aplicação direta em canais de mídia, aponta para uma transformação estrutural no processo criativo, tanto no ritmo quanto na lógica das produções. O tempo de criação reduzido, o potencial de personalização escalável e a eliminação de custos tradicionais de produção tornam a IA uma aliada poderosa no ecossistema de marketing — especialmente em campanhas sazonais, como a da Latam. Essa mudança, no entanto, exige estratégia, curadoria e critérios éticos claros. A automação criativa por si só não garante conexão, nem diferenciação. O papel das marcas, agora, é equilibrar agilidade com autenticidade, extraindo o melhor da tecnologia sem perder a coerência com sua identidade e com os valores do público. O papel da estratégia diante da disrupção Para as empresas, o uso da IA generativa amplia possibilidades. Mas também impõe desafios: como manter relevância e posicionamento diante de conteúdos altamente produzíveis por qualquer player do mercado? Como garantir consistência narrativa em meio à automação massiva? A resposta está na estratégia. É ela que guia a aplicação da tecnologia de forma alinhada aos objetivos de negócio, ao tom da marca e ao contexto da audiência. Sem um direcionamento claro, a IA pode gerar ruído, não resultado. Com estratégia, ela vira diferencial competitivo. Na Lead Strategia, acompanhamos de perto as transformações da indústria e os avanços em ferramentas como IA generativa de vídeo, áudio e imagem. Nossa missão é traduzir tendências em soluções práticas e estratégicas para nossos clientes — sempre com inteligência, propósito e visão de futuro. Se a sua marca quer crescer com consistência, relevância e inovação, fale com a Lead. Porque acompanhar tendências é importante. Mas saber usá-las estrategicamente é o que faz a diferença.
TV Globo: com agência de propaganda fictícia, comerciais fazem parte da narrativa de Vale Tudo
Odete Roitman (Débora Bloch) em cena de “Vale Tudo”. O intervalo comercial está diferente! Se você acompanha a novela “Vale Tudo” já deve ter percebido que os comerciais fazem parte da narrativa da novela. Uma agência de publicidade, a Tomorrow Lab, é um dos núcleos principais da trama. Pronto, temos, assim, o gancho perfeito para as “criações” feitas pela agência fictícia irem parar direto no intervalo comercial. No dia 9 de junho, a agência fictícia mostra uma reunião de criação para uma campanha do “cliente” Electrolux. Enquanto o telespectador vê como é o funcionamento de uma agência, na sequência ele é impactado com o “resultado”, já que o comercial que veio logo depois do break foi exatamente o que estava em pauta na cena. Na verdade, a marca lançou sua nova campanha, “A vida tem dias e dias. Para todos eles, Electrolux,”, em pleno horário nobre do canal mais assistido pelos brasileiros. Assista o comercial: Na última quarta, 2 de julho, a irmã da famosa vilã Odete Roitman, Celina, está cuidando da pele com produtos da marca brasileira O Boticário. Odete entra em cena com seus comentários mordazes, criticando o uso de produtos brasileiros para o skincare. Corte seco para o intervalo, que veio logo em seguida da cena, com a atriz Débora Bloch olhando diretamente para a câmera: “Se tem uma coisa que não me pega é esse papo de que skincare bom precisa ser importado. Para, Odete!” Assista no TikTok: https://vm.tiktok.com/ZMHbmvVudDPBh-q6Yu1 É ou não é o storytelling nota 10, com fluidez, conexão e originalidade? Maior faturamento de todos os tempos Segundo a Folha de São Paulo, a novela das 21h já entrou para a história da Globo, com o maior faturamento de todos os tempos. “Vale Tudo” tem contrato com 16 marcas e já teve 76 ações diferentes de conteúdo aparecendo na telinha. Ainda de acordo com a Folha, diz-se, no mercado, que a Globo já arrecadou mais de R$ 200 milhões em publicidade com a novela. Marcas como Itaú, Vivo, BYD, Coca-Cola, Corona, Ambev, Uber, O Boticário, Electrolux e Dove aparecem em merchandisings com os personagens interagindo com os produtos em cena – interação esta que às vezes é continuada no intervalo comercial. Também fecharam contrato marcas como Unilever, Amazon, Paramount, Johnson’s Baby, RAM, L’Oreal e Hapvida. A emissora negocia com outras empresas interessadas em ter sua marca na novela.
Cliente Lead: Petrobras foi patrocinadora do Festival de Parintins
Boi Garantido se sagra campeão no Festival de Parintins. (Foto: Mário Neto/SECOM. Reprodução Agência Brasil)A Petrobras, cliente Lead Strategia, foi patrocinadora do 58º Festival Folclórico de Parintins, realizado nos dias 28, 29 e 30 de junho, no Bumbódromo de Parintins (Amazonas). O Boi Garantido foi o grande campeão, depois de um jejum de seis anos, já que não vencia desde 2019. Reconhecido como Patrimônio Cultural do Brasil pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (Iphan), é o maior festival folclórico do mundo. Gera mais de 29 mil empregos diretos e indiretos. Todos os anos, cerca de 120 mil turistas visitam a cidade para assistir à disputa entre os dois bois rivais, Caprichoso e Garantido. Durante o evento, a Petrobras contou com ações de divulgação da marca e teve seu nome ligado à cultura brasileira por meio do patrocínio do programa Petrobras Cultural. Em 2024, a empresa investiu R$ 1,5 milhão. A Petrobras renovou o apoio para a edição de 2026. Este ano, o time Lead Strategia participou da criação da identidade visual do camarote e de ativações do festival. Leia também: Parintins além do folclore: quando marcas globais se curvam à cultura local