Cliente Lead: Conselho de Administração da Petrobras passa a ter maioria feminina pela primeira vez na história
Clarice Coppetti, Angélica Laureano, Renata Baruzzi, Magda Chambriard e Sylvia Anjos (Foto: Edu Gaspar/Lead Strategia) Composição é inédita na companhia Pela primeira vez na história, o Conselho de Administração da Petrobras tem maioria feminina. Entre os nove integrantes, cinco são mulheres, incluindo a presidente. No último dia 11/7, o Conselho elegeu a engenheira Angélica Garcia Cobas Laureano para o cargo de Diretora Executiva de Transição Energética e Sustentabilidade. Na diretoria executiva, ela se une às diretoras Clarice Coppetti, Renata Baruzzi, Sylvia Anjos e à presidente Magda Chambriard. A notícia é da Agência Petrobras. Segundo a reportagem, a nova composição representa o compromisso da maior empresa de óleo e gás do país e uma das maiores do mundo com a diversidade e a equidade de gênero. “Estamos comprometidas em ampliar a participação feminina em todos os setores da Petrobras porque acreditamos que o ambiente de trabalho é mais saudável e produtivo quando há diversidade na equipe. Espero que possamos inspirar outras mulheres a almejarem posições de liderança, especialmente no setor de petróleo e gás, ainda majoritariamente masculino”, disse a presidente da Petrobras, Magda Chambriard. Transição energética A Diretoria de Transição Energética e Sustentabilidade da Petrobras tem o objetivo de concentrar e potencializar as ações da companhia relacionadas à transição energética. A área reúne os processos de gás e energia, mudanças climáticas, descarbonização e energias renováveis, além de atuar em sinergia com outras áreas da companhia na pesquisa e desenvolvimento de projetos ligados à transição.
Marketing com creators no Brasil: da influência à construção de valor
O Brasil está no centro da nova economia da influência. Com mais de R$ 20 bilhões investidos em redes sociais em 2024 e uma base ativa de 3,8 milhões de criadores só no Instagram, o país ocupa lugar de destaque no cenário global. O dado reflete não apenas volume, mas também uma transformação estratégica no marketing digital. O conteúdo feito por criadores já não é mais apenas uma tática de visibilidade — é parte do núcleo da comunicação de marca. Segundo levantamento do Influencer Marketing Hub, o Brasil lidera o ranking global em número de criadores e está em segundo lugar em volume de posts patrocinados. A WPP Media projeta crescimento de 20% no setor para 2025, e o Goldman Sachs estima que a creator economy alcance US$ 460 bilhões até 2027. Mas esses números impressionantes trazem um alerta: para sustentar o crescimento, será necessário profissionalizar ainda mais o setor, com clareza de propósito, governança e foco em reputação. A confiança virou a métrica mais valiosa da influência. Atualmente, consumidores são mais críticos e conscientes. Pesquisas mostram que 42% não confiam em recomendações feitas apenas por influenciadores. Devido a isso, surge um novo padrão de atuação: campanhas improvisadas perdem espaço para estratégias consistentes, planejadas e com curadoria cuidadosa. O influenciador deixa de ser visto como “mídia” e passa, então, a ser tratado como um ativo criativo, cocriador de narrativas e responsável por gerar conexões reais com comunidades. Esse amadurecimento também exige uma nova postura das marcas. Assim sendo, relações pontuais dão lugar a parcerias de longo prazo. O conteúdo precisa refletir valores compartilhados. A reputação passa a ser construída não só pelo que é dito, mas por quem diz e como diz. E, nesse cenário, os creators mais bem-sucedidos atuam como microempresas: com planejamento, dados, responsabilidade e coerência de mensagem. Creator economy como vetor cultural A influência que gera valor é aquela que reflete o tempo presente. Isso ficou claro no Festival de Criatividade Cannes Lions 2025, onde a creator economy ganhou protagonismo. Os influenciadores são hoje vetores culturais, com potencial de moldar comportamento, reforçar causas e movimentar o consumo — desde que a atuação seja estratégica e esteja alinhada ao negócio. Na Lead Strategia, desenvolvemos estratégias que integram criadores à construção de marca de forma autêntica, relevante e com impacto real. Atuamos ao lado de empresas que reconhecem a influência como parte de um ecossistema mais amplo de reputação e crescimento. Unimos curadoria, planejamento e propósito para transformar alcance em valor de marca. A Lead Strategia, agência número 1 em transformar estratégia em resultado, é uma empresa do Grupo Lead Hub. Acompanhe nossos conteúdos também em nossas redes sociais!Acesse nosso LinkedInClique aqui para ser direcionado ao Instagram