Confiança em publicidade tradicional cresce e desafia o marketing de influência
O marketing de influência já não conta com a mesma credibilidade de antes. De acordo com o Influencer Trust Index, 87% dos consumidores dizem confiar mais em publicidade tradicional do que em influenciadores — número que desafia as marcas a reverem suas estratégias e exigências nesse canal. O levantamento realizado recentemente nos Estados Unidos pelo BBB National Programs, tem parceria com a University of Georgia e o McLean Hospital. O estudo mostra que apenas 74% dos entrevistados afirmam confiar em recomendações feitas por criadores de conteúdo. Isso significa que mais de um quarto do público (26%) vê o marketing de influência com desconfiança, mais que o dobro dos 11,3% que desconfiam da publicidade em geral. A tendência aponta para uma saturação do modelo e uma cobrança maior por ética, clareza e coerência. Influência exige autenticidade A pesquisa também revelou os fatores que determinam a credibilidade no marketing de influência. Para 79% dos consumidores, avaliações honestas — mesmo que negativas — geram mais confiança. Outros 71% consideram essencial a transparência nas parcerias comerciais. Já 80% relatam perda de confiança quando percebem omissão ou falta de autenticidade nas recomendações feitas por influenciadores. Na análise de especialistas da área, o enfraquecimento da confiança vem da banalização das publis. Isso porque o público consegue perceber a recomendação forçada. Atualmente, coerência entre conteúdo, posicionamento e produto se torna critério básico de credibilidade. Diferentemente da publicidade tradicional, que se ancora na autoridade do veículo, o marketing de influência depende de uma relação construída com a audiência ao longo do tempo. Então, quando essa conexão é quebrada — por excesso de anúncios, desalinhamento de valores ou parcerias mal escolhidas —, o impacto é direto: desengajamento e perda de valor comercial. Marketing de influência pede nova postura das marcas O estudo confirma um ponto central: a era da publi genérica está chegando ao fim. Para se manterem relevantes e confiáveis, marcas e agências precisam adotar uma abordagem mais estratégica, ética e conectada ao perfil do influenciador e ao contexto da audiência. O caminho para recuperar a confiança do público, dessa forma, passa por transparência e curadoria rigorosa. Além, é claro, de planejamento de médio e longo prazo e alinhamento real entre marca, produto e discurso. Contudo, não basta apenas contratar alguém com muitos seguidores. É necessário desenvolver relações consistentes, com conteúdo que agregue valor e que respeite a verdade do creator. Na Lead Strategia, desenvolvemos estratégias de influência com foco em reputação, autenticidade e resultado sustentável. Atuamos com inteligência de dados, curadoria de parceiros e planejamento editorial para garantir que sua marca esteja bem posicionada — com propósito, coerência e impacto real. A Lead Strategia, agência número 1 em transformar estratégia em resultado, é uma empresa do Grupo Lead Hub. Acompanhe nossos conteúdos também em nossas redes sociais! Acesse nosso LinkedIn Clique aqui para ser direcionado ao Instagram
Segunda, 28/7: Mulheres se mobilizam por justiça no Caso Rodrigo Carvalheira
Na próxima segunda-feira, 28 de julho, a cidade do Recife, capital de Pernambuco, será palco de uma manifestação em defesa de mulheres que pedem por justiça. Rodrigo Carvalheira, acusado de doping e estupro contra mulheres, será ouvido presencialmente na última audiência do primeiro processo contra ele, na 18ª Vara Criminal do Fórum Desembargador Rodolfo Aureliano, em Joana Bezerra, a partir das 10h. A mobilização terá início às 8h, nas escadarias do Fórum. Familiares, amigas e apoiadoras das vítimas estarão no local, com faixas, cartazes e voz ativa, exigindo uma resposta firme da Justiça. O grupo convoca a participação da sociedade para este ato de apoio e acolhimento às vítimas de violência sexual. Carvalheira foi denunciado por seis mulheres, mas há indícios de que o número real de vítimas seja ainda maior. “Casos de estupro são, infelizmente, pouco denunciados devido ao machismo e preconceito que permeiam nossa cultura, silenciando e revitimizando quem sofreu”, diz comunicado divulgado pelo grupo. “É hora de união! Sua presença faz a diferença! Contamos com cada mulher, com a imprensa e com as instituições de apoio: venham dar voz às vítimas, exigir justiça e lutar para que a vida dessas mulheres, marcadas pela violência, encontre reparação”, convocam as organizadoras do ato. Manifestação em apoio às vítimas de Rodrigo CarvalheiraLocal: Escadarias do Fórum Desembargador Rodolfo Aureliano – Recife (PE)Concentração: 8hAudiência: 10h – 18ª Vara Criminal