IA redefine métricas: do ROI ao ROT
A Inteligência Artificial deixou de ser tendência para se consolidar como um divisor de águas no marketing. O relatório State of Martech & Marketing Operations Report 2025, produzido pela LXA em parceria com a Intent HQ, mostra que a discussão já não se limita a ferramentas: trata-se de orquestração inteligente, velocidade e impacto mensurável. Os números confirmam a transformação. Os orçamentos de martech já representam 31,4% do total de investimentos em marketing, impulsionados pela adoção de IA e automação, enquanto os gastos com equipes diminuem. Mais do que redistribuir recursos, esse movimento inaugura uma nova lógica de mensuração. Se antes o ROI (Return on Investment) era o grande termômetro de desempenho, agora é o ROT (Return on Time) que ganha protagonismo. O estudo revela que 73% dos CMOs relatam clareza na mensuração da eficácia de suas ações quando o tempo entra na equação, refletindo a importância da agilidade em mercados cada vez mais competitivos. Na prática, isso significa avaliar não apenas quanto um investimento retorna financeiramente, mas quanto tempo é economizado ou acelerado no processo de gerar valor. Em um cenário de ciclos de decisão curtos, o ROT traduz melhor a eficiência do marketing digital. Return on Time: a nova régua de valor A pesquisa indica que 70% dos CMOs veem os agentes de IA como a tecnologia mais transformadora já adotada pelo marketing. E a mudança é concreta: 38% acreditam que entre 16% e 50% dos cargos atuais serão substituídos ou reconfigurados por agentes inteligentes nos próximos dois anos. Esses sistemas já realizam atividades como planejamento de mídia, geração de conteúdo, testes de campanha e relatórios de performance. O impacto direto é liberar profissionais para tarefas mais estratégicas: criatividade, análise crítica e governança ética. Apesar dos avanços, 61% das empresas ainda enfrentam dificuldades para ativar seus dados. Problemas como fragmentação de sistemas, baixa qualidade de informações e escassez de talentos especializados em modelagem limitam o potencial da IA. Nesse contexto, soluções como dados sintéticos começam a ganhar relevância, permitindo treinar modelos sem riscos de privacidade e equilibrando inovação com compliance. ROT como diferencial competitivo A virada para o Return on Time também pressiona o mercado por novas habilidades. 32% dos CMOs apontam a falta de talentos internos como barreira para evoluir, enquanto 39% relatam carência de competências técnicas. A demanda é por profissionais fluentes em IA, analytics, prompt engineering e orquestração de dados, capazes de transitar entre marketing, tecnologia e governança. O futuro próximo aponta para arquiteturas composáveis, stacks invisíveis operados por linguagem natural e um modelo de marketing agentic, no qual agentes autônomos conduzem fluxos inteiros de trabalho. O desafio será transformar profissionais em arquitetos da mudança, responsáveis por alinhar estratégia, tecnologia e execução. O Return on Time inaugura uma nova forma de enxergar a eficiência: não basta entregar resultados financeiros, é preciso entregar velocidade e consistência em escala. Para as marcas, o recado é claro: quem souber equilibrar IA, agilidade e ética terá vantagem competitiva no mercado. A Lead Strategia acompanha de perto essa transformação. Nosso papel é ajudar empresas a integrar tecnologia, dados e criatividade em estratégias sólidas, preparando líderes e equipes para operar no novo paradigma do marketing digital. A Lead Strategia, agência número 1 em transformar estratégia em resultado, é uma empresa do Grupo Lead Hub. Acompanhe nossos conteúdos também em nossas redes sociais! Acesse nosso LinkedIn Clique aqui para ser direcionado ao Instagram
Cliente Lead: Cozzi Restaurantes Industriais celebra 15 anos alimentando histórias de sucesso
A Cozzi Restaurantes Industriais, referência em soluções de alimentação corporativa e cliente da Lead Strategia, completa 15 anos de trajetória e comemora a data em grande estilo. No dia 11 de setembro, no Recife, os diretores e sócios Edivalda Carvalho e Pedro Suassuna recebem cerca de 300 convidados — entre colaboradores, clientes, fornecedores e parceiros — em uma noite especial que marca a história da empresa. O evento, que tem marketing e produção assinados pela Lead Strategia, contará com uma programação diversificada: O psicólogo e conferencista Rossandro Klinjey abre o evento com a palestra “O primeiro passo para liderar os outros com sucesso”. Em seguida, a premiada chef paulistana Bel Coelho, à frente dos restaurantes Cuia e Clandestina (este último foi eleito, recentemente, o melhor do Brasil pelo júri d’O Melhor de São Paulo), comanda uma aula-show gastronômica e ensina a fazer um prato exclusivo, que será degustado no jantar e entrará para o cardápio dos restaurantes Cozzi com receita adaptada. Para animar a celebração, o show “Pernambuco para o Mundo” traz a cantora Nena Queiroga, o Maestro Spok e participação especial de Almério e do Samba do Zé Pretinho, unindo música, dança e interação com o público. Mais que uma festa, o evento marca a celebração de uma jornada empreendedora que começou em 2010, no Recife, e hoje está em três estados — Pernambuco, São Paulo e Rio de Janeiro — com 25 unidades em operação. Sobre a Cozzi Restaurantes Industriais Fundada em 2010, a Cozzi Restaurantes Industriais está consolidada como uma das principais fornecedoras de alimentação corporativa de Pernambuco e do Nordeste. É parceira estratégica de grandes empresas, assumindo toda a operação de restaurantes internos — do fornecimento de insumos ao preparo e serviço completo. Ao cuidar da alimentação dos colaboradores, gera valor para os negócios de seus clientes, promovendo engajamento, satisfação e qualidade de vida e traz a proposta de “transformar empresas em locais ainda melhores para se trabalhar”. Essa visão se traduz no “Padrão Cozzi de Qualidade”, que combina sabor, variedade, apresentação dos pratos, ambientes projetados, atendimento acolhedor, presença forte da administração nas unidades e atenção a cada detalhe, dos temperos naturais aos utensílios utilizados. Com uma equipe dedicada e nutricionistas e chefs à frente das unidades, a Cozzi tem como missão transformar o momento de pausa para as refeições em um instante de conexão, prazer e saúde. O slogan resume bem a essência da marca: “Cozzi Restaurantes Industriais. Desde 2010 alimentando histórias de sucesso.” Em plena expansão nacional, a empresa foi certificada com o ISO 9001 em 2024 e 2025. Além de restaurantes corporativos, a Cozzi Gastronomia Hospitalar leva para instituições de saúde soluções completas, desde alimentação para pacientes e equipe médica até lanchonetes para visitantes, entre outros serviços. Conheça os diretores Edivalda Carvalho, mais conhecida como Val, é nutricionista formada pela UFPE, onde foi laureada de turma. Natural de Mirandiba, no Sertão de Pernambuco, construiu uma trajetória marcada por dedicação e resiliência. Antes da fundação da empresa em 2010, Edivalda já tinha no currículo quase 15 anos de experiência no ramo da alimentação industrial. Na Cozzi, ela é a responsável por imprimir qualidade e capricho em cada entrega da empresa, cuidando pessoalmente de sabores, receitas, apresentação e até dos utensílios utilizados. Pedro Suassuna assumiu a Cozzi aos 23 anos e, desde então, tem transformado desafios em oportunidades de crescimento. Formado em Administração pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), divide a direção da empresa com Val desde 2011, conduzindo a controladoria e a gestão financeira com visão estratégica e proximidade. Sua liderança é marcada pela valorização da transparência e da excelência, pilares que sustentam o Padrão Cozzi de Qualidade. Juntos, Pedro e Edivalda formam uma sociedade sólida, unindo perfis complementares e conduzindo a Cozzi ao patamar que ocupa hoje. Com 15 anos de atuação, a Cozzi reafirma seu compromisso de continuar crescendo com base em valores inegociáveis, oferecendo soluções completas em alimentação e transformando empresas em lugares ainda melhores para se trabalhar. Saiba mais em: https://cozzirestaurantes.com.br/ Leia também a revista da Cozzi, produzida pela Lead: https://heyzine.com/flip-book/3ab9c2d42d.html