‘Vale Tudo’ vale muito: novela tem maior faturamento da história da TV Globo
O personagem Jarbas em ação de merchandising na novela Vale Tudo (Foto: Reprodução TV Globo) O remake de “Vale Tudo”, novela das 21h da TV Globo, é sucesso de público – e de vendas. Já alcançou mais de 141 milhões de espectadores e tem o marco de maior faturamento da história da emissora – além de deter o maior número de acessos de uma novela na plataforma de streaming Globoplay. Segundo a Meio & Mensagem, é possível que a novela tenha tido uma ativação de marketing a cada dois capítulos. Até o momento, foram quase 90 ativações de conteúdo para 23 marcas, como Itaú, Vivo, BYD, Coca-Cola, Ambev, Uber, Dove, Omo, Comfort, Amazon, Paramount, Johnson Baby, Electrolux, Ram, Boticário, L’Oréal, Hapvida, Globoads, Chilli Beans, Cimed, Abbott, Copagaz, Tintas Coral e iFood. Não é qualquer merchandising. A Globo tem como prioridade garantir que a publicidade seja contextualizada dentro da trama, envolvendo o dia a dia dos personagens. A existência de uma agência de publicidade, a Tomorrow Lab, como um dos principais nichos da história facilita muito a dinâmica. No capítulo de quarta-feira (24/9), por exemplo, o publicitário Renato (João Vicente de Castro) encontra o motorista Jarbas (Leandro Firmino) todo feliz com sua nova aquisição, um carro BYD, e o convida para participar de um comercial em que proprietários do veículo elétrico dão depoimentos reais sobre a experiência. A campanha ainda não foi ao ar, mas, diante de situações similares dentro da narrativa, é bom provável que o desdobramento aconteça em breve, dando ainda mais visibilidade e naturalidade às menções a marcas dentro do folhetim. Resultados imediatos para marcas anunciantesAlgumas marcas divulgaram os resultados das ações de divulgação na novela. O Zé Delivery afirma ter tido aumento de 65% nos pedidos, 44% de novos consumidores e 8% a mais em instalações do app. A Vivo obteve mais de 60% de conversões via QR Code em intervalo comercial ligado à trama. A campanha da Electrolux alcançou pico de buscas no Google. A Comfort gerou crescimento de 140% em buscas e 254% em cadastros. A Corona, que teve estratégia 360º no show de Lady Gaga, alcançou 6,5 milhões de impressões, sendo 2 milhões vindos do perfil de Maria de Fátima. Já o Boticário impactou mais de 18 milhões na TV e 2 milhões no digital. Ainda segundo a Meio & Mensagem, a Globo trabalha de maneira colaborativa com agências, anunciantes, autores e roteiristas e ainda associa os conteúdos com as redes sociais de atores e parceiros, em formatos multiplataforma. *Com informações da Meio & Mensagem. Leia também: