Nordeste ganha logo: estratégia visa atrair turistas e investimentos para a região
Embratur, Sebrae e Consórcio Nordeste acabam de divulgar uma identidade visual única para o Nordeste brasileiro. O novo logo faz parte de uma iniciativa inédita que aposta na força do coletivo para atrair turistas e investidores estrangeiros. De acordo com matéria da B9, a ID foi criada pela Design Bridge and Partners, braço brasileiro da agência global de branding da WPP. Formado por nove estados (Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte, Ceará, Piauí e Maranhão), cada estado promove sua cultura e turismo de forma isolada. A marca que unifica os estados da região em um conceito, chamado na campanha de “Nordeste Além”, visa tornar o NE mais competitivo como destino, assim como ocorre com Caribe e México, construindo uma presença global mais forte. No entando, a ação esbarra na problemática de homogeinização que a região sofre pela percepção quase geral, principalmente no Sudeste do país, de que não se tratam de nove estados diferentes, mas de um bloco só. Quem nunca ouviu pessoas de outras regiões falarem “nas próximas férias, quero ir pro Nordeste”, como se a pessoa fosse fazer uma grande tour, passando por vários estados, quando, na verdade, estava indo apenas pra Jericoacoara (Ceará) ou Porto de Galinhas (Pernambuco)? A efervescência cultural e os lugares paradisíacos de cada estado não são levados em conta neste conceito que sintetiza uma região que hoje abriga quase 55 milhões de habitantes. As diferenças regionais podem ser justamente o grande chamariz para se visitar os estados da região e a campanha pode ter pontos de polêmica, apesar da boa intenção. Segundo a B9, o conceito criativo se chama “Nordeste Além” e promete trabalhar o Nordeste como “um destino que é muito mais do que se espera, muito mais do que se vê e muito mais do que se sabe”, conforme colocação de Raquel Sztejnberg, diretora executiva de estratégia da agência. A narrativa quer ir além dos clichês como praias, sol, hospitalidade e trazer mais profundidade cultural. O pássaro multicolorido quer trazer a ideia de leveza e liberdade, enquanto a estrela de nove pontas é uma referência a cada um dos noves estados. A xilogravura de cordel também está presente na logo, uma forma de celebrar a cultura da região, embora só possam ser considerados polos de cordel Pernambuco, Ceará, Paraíba e Rio Grande do Norte. O lançamento quer aproveitar um momento de boom de vendas de passagens aéreas para a região, com um crescimento de 51,41% em relação a 2024. Até agosto deste ano, o Nordeste registrou mais de 300 mil chegadas internacionais. Os principais emissores são Argentina (107.600 visitantes), Portugal (43.423), França (26.581) e Itália (22.075). “O Nordeste é uma das regiões mais encantadoras que o Brasil tem”, disse Marcelo Freixo, presidente da Embratur, no lançamento da marca, que aconteceu em 29/9, na Feira Internacional de Turismo da América Latina, em Buenos Aires, na Argentina. “É muito necessário que se trabalhe enquanto um produto, enquanto uma região, para se tornar mais competitivo em termos internacionais.”