Employee Generated Content: o poder dos colaboradores na construção da marca
Em um mercado onde confiança e autenticidade valem mais do que qualquer campanha, cresce a relevância do Employee Generated Content (EGC) — ou, em tradução livre, conteúdo gerado por colaboradores. Na prática, é quando quem vive a empresa por dentro se torna voz ativa na construção da reputação, da cultura e da imagem da marca. Seja no LinkedIn, Instagram, TikTok ou YouTube, os conteúdos que mostram o dia a dia, os bastidores e as experiências de quem vive a cultura da empresa têm ganhado espaço — e impacto. E não é por acaso. Pessoas se conectam com pessoas, não com discursos prontos ou campanhas genéricas. Quando colaboradores compartilham suas experiências, o público percebe a verdade, credibilidade e humanidade. Além de fortalecer o branding e atrair talentos, o EGC gera um alcance orgânico extremamente qualificado. É uma estratégia que combina baixo custo, alto impacto e conexão genuína, tornando-se uma poderosa aliada tanto para comunicação institucional quanto para employer branding. A força dos microinfluenciadores corporativos O fenômeno dos microinfluenciadores deixou de ser uma tendência restrita ao mercado de consumo para ganhar força também dentro das empresas. Colaboradores, muitas vezes com audiências menores, mas altamente engajadas e qualificadas, se tornam peças-chave na construção de reputação, influência e autoridade da marca. Essa estratégia não depende de grandes números, mas de relevância, autenticidade e alinhamento com os valores da empresa. Ao compartilhar suas rotinas, conquistas, aprendizados e bastidores, os colaboradores passam a ser vistos como especialistas no que fazem — fortalecendo não apenas a marca empregadora, mas também a percepção de qualidade dos produtos e serviços oferecidos. Um estudo da Forbes dá conta que conteúdos gerados por colaboradores são hoje uma das formas mais eficazes de fortalecer a imagem de uma marca nas redes. Isso porque as pessoas confiam muito mais em quem vive a empresa de dentro do que na comunicação tradicional. Marcas que humanizam, se destacam Empresas que investem em EGC não estão apenas criando conteúdos — estão construindo comunidades, fortalecendo vínculos e gerando valor social, reputacional e de negócio. São marcas que entendem que, no centro de qualquer estratégia de comunicação bem-sucedida, estão as pessoas. Na Lead Strategia, apoiamos empresas que querem transformar seus colaboradores em seus maiores influenciadores. Construímos estratégias, narrativas e projetos que posicionam marcas, fortalecem a cultura e geram valor — dentro e fora das organizações.
Brasil é eleito Creative Country of the Year no Cannes Lions 2025
Foto: Divulgação O Brasil fez história no Cannes Lions 2025 ao ser reconhecido como o primeiro país a receber o título de Creative Country of the Year. A cerimônia foi realizada durante o maior festival global de criatividade, realizado na Riviera Francesa entre os dias 16 e 20 de junho. O reconhecimento celebrou não apenas a performance consistente do Brasil no festival — que acumula mais de 1.900 Leões na história —, mas também o impacto que a criatividade brasileira gera no mercado global, na cultura e na economia. Além dos prêmios, o Brasil foi destaque com uma programação especial: painéis, ativações culturais, exposições de cases, o retorno da FilmBrazil e um tributo emocionante a Washington Olivetto, ícone da publicidade nacional, falecido em 2024. Em 2025, o desempenho brasileiro foi histórico. O país superou a marca dos 90 Leões, com destaque para a campanha “Pedigree Caramelo”, da AlmapBBDO, que se tornou um fenômeno global, levando Leão de Ouro em Creative Strategy e conquistando reconhecimento em múltiplas categorias. Esse resultado consolidou o Brasil como uma das potências criativas do mundo, ao lado de Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha. Uma vitrine para a potência criativa brasileira Mais do que uma homenagem simbólica, o prêmio colocou o Brasil no centro do debate global sobre criatividade, inovação e impacto cultural. O país ganhou espaço dedicado no festival, com exposições, talks, experiências imersivas e sessões que mostraram ao mundo o diferencial da criatividade brasileira — feita de diversidade, irreverência, resiliência e capacidade de gerar transformação. O título de Creative Country of the Year também reforça o peso da economia criativa no Brasil, que movimenta mais de R$ 93 bilhões e cresce acima da média de outros setores. Movimentos como o Brasil Criativo, aliados ao ecossistema publicitário, audiovisual e digital, fortalecem a criatividade como um vetor estratégico de desenvolvimento econômico, social e reputacional. Para a Lead Strategia, este é um momento que inspira e confirma aquilo que sempre acreditamos: a criatividade brasileira não é apenas premiada — ela é transformadora. Se sua marca quer transformar histórias em experiências, com originalidade, impacto e propósito, fale com a Lead. Porque comunicar com verdade e criatividade é gerar valor que atravessa fronteiras.