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O Brasil fez história no Cannes Lions 2025 ao ser reconhecido como o primeiro país a receber o título de Creative Country of the Year. A cerimônia foi realizada durante o maior festival global de criatividade, realizado na Riviera Francesa entre os dias 16 e 20 de junho.
O reconhecimento celebrou não apenas a performance consistente do Brasil no festival — que acumula mais de 1.900 Leões na história —, mas também o impacto que a criatividade brasileira gera no mercado global, na cultura e na economia. Além dos prêmios, o Brasil foi destaque com uma programação especial: painéis, ativações culturais, exposições de cases, o retorno da FilmBrazil e um tributo emocionante a Washington Olivetto, ícone da publicidade nacional, falecido em 2024.
Em 2025, o desempenho brasileiro foi histórico. O país superou a marca dos 90 Leões, com destaque para a campanha “Pedigree Caramelo”, da AlmapBBDO, que se tornou um fenômeno global, levando Leão de Ouro em Creative Strategy e conquistando reconhecimento em múltiplas categorias. Esse resultado consolidou o Brasil como uma das potências criativas do mundo, ao lado de Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha.
Uma vitrine para a potência criativa brasileira
Mais do que uma homenagem simbólica, o prêmio colocou o Brasil no centro do debate global sobre criatividade, inovação e impacto cultural. O país ganhou espaço dedicado no festival, com exposições, talks, experiências imersivas e sessões que mostraram ao mundo o diferencial da criatividade brasileira — feita de diversidade, irreverência, resiliência e capacidade de gerar transformação.
O título de Creative Country of the Year também reforça o peso da economia criativa no Brasil, que movimenta mais de R$ 93 bilhões e cresce acima da média de outros setores. Movimentos como o Brasil Criativo, aliados ao ecossistema publicitário, audiovisual e digital, fortalecem a criatividade como um vetor estratégico de desenvolvimento econômico, social e reputacional.
Para a Lead Strategia, este é um momento que inspira e confirma aquilo que sempre acreditamos: a criatividade brasileira não é apenas premiada — ela é transformadora. Se sua marca quer transformar histórias em experiências, com originalidade, impacto e propósito, fale com a Lead. Porque comunicar com verdade e criatividade é gerar valor que atravessa fronteiras.
