A Latam Airlines lançou, neste mês, sua primeira campanha publicitária 100% criada com inteligência artificial. Em parceria com o Google, a companhia utilizou o novo modelo Veo 3, uma plataforma de IA generativa de vídeo recém-lançada no Brasil, para promover o inverno no Chile — um dos destinos mais populares entre os brasileiros na temporada de neve.
No filme, avatares gerados por IA convidam o público a explorar paisagens nevadas e vivenciar a estação de forma inspiradora. A campanha, criada pelo time de performance da Latam em parceria com o Google, será veiculada no YouTube e ativada via Google Ads. A produção integra a plataforma Vertex AI, voltada a clientes da Google Cloud, e marca um novo capítulo no uso da inteligência artificial no marketing de performance e de marca.
Mais do que uma curiosidade tecnológica, o uso da IA generativa em campanhas reais, com aplicação direta em canais de mídia, aponta para uma transformação estrutural no processo criativo, tanto no ritmo quanto na lógica das produções. O tempo de criação reduzido, o potencial de personalização escalável e a eliminação de custos tradicionais de produção tornam a IA uma aliada poderosa no ecossistema de marketing — especialmente em campanhas sazonais, como a da Latam.
Essa mudança, no entanto, exige estratégia, curadoria e critérios éticos claros. A automação criativa por si só não garante conexão, nem diferenciação. O papel das marcas, agora, é equilibrar agilidade com autenticidade, extraindo o melhor da tecnologia sem perder a coerência com sua identidade e com os valores do público.
O papel da estratégia diante da disrupção
Para as empresas, o uso da IA generativa amplia possibilidades. Mas também impõe desafios: como manter relevância e posicionamento diante de conteúdos altamente produzíveis por qualquer player do mercado? Como garantir consistência narrativa em meio à automação massiva?
A resposta está na estratégia. É ela que guia a aplicação da tecnologia de forma alinhada aos objetivos de negócio, ao tom da marca e ao contexto da audiência. Sem um direcionamento claro, a IA pode gerar ruído, não resultado. Com estratégia, ela vira diferencial competitivo.
Na Lead Strategia, acompanhamos de perto as transformações da indústria e os avanços em ferramentas como IA generativa de vídeo, áudio e imagem. Nossa missão é traduzir tendências em soluções práticas e estratégicas para nossos clientes — sempre com inteligência, propósito e visão de futuro.
Se a sua marca quer crescer com consistência, relevância e inovação, fale com a Lead. Porque acompanhar tendências é importante. Mas saber usá-las estrategicamente é o que faz a diferença.
