Na foto, Luciana Wodzik. A CEO da Arezzo usa as próprias redes para engajar a comunidade da marca.
Influência, hoje, não vem apenas de fora — vem de dentro. Em um cenário onde credibilidade e conexão são ativos cada vez mais valiosos, empresas que apostam no protagonismo da liderança e no conteúdo gerado por colaboradores (EGC) saem na frente. É o que mostra o case da Arezzo & Co, que transformou sua cultura em narrativa, e sua equipe, em comunidade ativa de marca.
Já falamos por aqui sobre a potência do EGC (Employee Generated Content) e sobre a força dos influenciadores internos como estratégia de reputação, engajamento e construção de marca. O case da Arezzo & Co materializa tudo isso com inteligência, método e consistência. Mostra como uma cultura forte, quando bem comunicada, gera valor dentro e fora da empresa.
Liderança que inspira, cultura que engaja
Um dos grandes acertos da Arezzo é a presença ativa e acessível de Luciana Wodzik, CEO da marca homônima do grupo. Em vez de uma liderança distante, Luciana se comunica com clareza, frequência e verdade — humanizando a operação e reforçando a cultura do negócio. Sua presença nas redes sociais, especialmente no Instagram, aproxima, inspira e legitima outras vozes da organização.
Esse posicionamento cria um efeito em cadeia: quando a liderança se comunica de forma transparente, ela abre espaço para que mais pessoas dentro da empresa também apareçam, participem e se engajem. O resultado é um time mais motivado, uma cultura mais visível e uma marca mais forte. Por dentro e por fora.
O case também mostra que cultura não é apenas o que se diz nos valores corporativos. É o que se pratica nos bastidores, nas conversas do dia a dia, nos treinamentos e nas celebrações de conquistas. E tudo isso pode, e deve, ser compartilhado com estratégia, método e autenticidade.
O que aprender com a Arezzo & Co
Com o programa InfluencersZZ, a Arezzo estruturou uma iniciativa para formar colaboradores influenciadores, com treinamentos focados em comunicação, produção de conteúdo e redes sociais. Mais do que dar ferramentas, a marca oferece contexto, suporte e liberdade — ingredientes essenciais para transformar time em comunidade.
Essa abordagem gera resultados reais: amplia o alcance da marca, fortalece o employer branding, melhora a percepção do público e impacta diretamente o engajamento e vendas. Tudo isso sem depender apenas de grandes campanhas. Mas, sim, de uma cultura bem construída e bem comunicada.
Na Lead Strategia, apoiamos empresas que entendem que reputação se constrói de dentro para fora. Desenvolvemos programas de influência interna, cultura comunicante, conteúdo com propósito e presença ativa da liderança. Porque não basta parecer próxima: a marca precisa ser.
Se você quer transformar cultura em influência e colaboradores em narradores potentes da sua marca, vamos conversar. Fale com a Lead.
