O Brasil está no centro da nova economia da influência. Com mais de R$ 20 bilhões investidos em redes sociais em 2024 e uma base ativa de 3,8 milhões de criadores só no Instagram, o país ocupa lugar de destaque no cenário global. O dado reflete não apenas volume, mas também uma transformação estratégica no marketing digital. O conteúdo feito por criadores já não é mais apenas uma tática de visibilidade — é parte do núcleo da comunicação de marca.
Segundo levantamento do Influencer Marketing Hub, o Brasil lidera o ranking global em número de criadores e está em segundo lugar em volume de posts patrocinados. A WPP Media projeta crescimento de 20% no setor para 2025, e o Goldman Sachs estima que a creator economy alcance US$ 460 bilhões até 2027. Mas esses números impressionantes trazem um alerta: para sustentar o crescimento, será necessário profissionalizar ainda mais o setor, com clareza de propósito, governança e foco em reputação.
A confiança virou a métrica mais valiosa da influência. Atualmente, consumidores são mais críticos e conscientes. Pesquisas mostram que 42% não confiam em recomendações feitas apenas por influenciadores. Devido a isso, surge um novo padrão de atuação: campanhas improvisadas perdem espaço para estratégias consistentes, planejadas e com curadoria cuidadosa. O influenciador deixa de ser visto como “mídia” e passa, então, a ser tratado como um ativo criativo, cocriador de narrativas e responsável por gerar conexões reais com comunidades.
Esse amadurecimento também exige uma nova postura das marcas. Assim sendo, relações pontuais dão lugar a parcerias de longo prazo. O conteúdo precisa refletir valores compartilhados. A reputação passa a ser construída não só pelo que é dito, mas por quem diz e como diz. E, nesse cenário, os creators mais bem-sucedidos atuam como microempresas: com planejamento, dados, responsabilidade e coerência de mensagem.
Creator economy como vetor cultural
A influência que gera valor é aquela que reflete o tempo presente. Isso ficou claro no Festival de Criatividade Cannes Lions 2025, onde a creator economy ganhou protagonismo. Os influenciadores são hoje vetores culturais, com potencial de moldar comportamento, reforçar causas e movimentar o consumo — desde que a atuação seja estratégica e esteja alinhada ao negócio.
Na Lead Strategia, desenvolvemos estratégias que integram criadores à construção de marca de forma autêntica, relevante e com impacto real. Atuamos ao lado de empresas que reconhecem a influência como parte de um ecossistema mais amplo de reputação e crescimento. Unimos curadoria, planejamento e propósito para transformar alcance em valor de marca.
A Lead Strategia, agência número 1 em transformar estratégia em resultado, é uma empresa do Grupo Lead Hub.
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