A marca de chocolates Dengo se preocupa com todos os elos da cadeia – desde os produtores agrícolas até o consumidor final (Foto: Divulgação)
Você já ouviu falar em marketing regenerativo? Muito além de uma tendência, ele representa uma mudança profunda na forma como as marcas se relacionam com o mundo e com as pessoas.
Em vez de se contentar com o “não poluir”, o marketing regenerativo planta a floresta de volta. Ele entende que o papel das marcas não é apenas preservar o que existe, mas gerar vida nova, reequilibrar ecossistemas e devolver valor à sociedade.
Enquanto o marketing sustentável busca reduzir danos e minimizar impactos negativos, o marketing regenerativo vai além: ele propõe criar soluções que curam, restauram e revitalizam sistemas, sejam eles ambientais, sociais ou culturais. É uma visão alinhada às agendas ESG, wellness, decolonial e de propósito, que transforma a comunicação em uma força de regeneração.
Como aplicar o marketing regenerativo na comunicação
As marcas que adotam esse olhar têm algo em comum: elas são verdadeiras, humanas e comprometidas. O impacto positivo começa na estratégia e se manifesta em todas as ações que envolvem o negócio – da narrativa à experiência do cliente.
Elas criam histórias autênticas, coerentes com o que são e com o que fazem. Engajam comunidades, em vez de simplesmente falar com o público. Investem em ações concretas, que geram benefícios sociais e ambientais reais. E, principalmente, envolvem toda a cadeia produtiva (fornecedores, clientes e sociedade), em um movimento de impacto coletivo.
O resultado são marcas vivas, relevantes e cheias de propósito, que não apenas comunicam, mas transformam.
Exemplos de quem já está fazendo isso
A Natura é um dos maiores exemplos de marketing regenerativo no Brasil. A marca investe diretamente na preservação da Amazônia, envolve comunidades locais e promove a bioeconomia como modelo de negócio. Mais do que vender produtos, a Natura constrói uma cadeia de valor que protege e transforma, mostrando que regenerar pode ser também uma poderosa estratégia de crescimento.
Outro caso inspirador é o do aplicativo Too Good To Go, que combate o desperdício de alimentos conectando consumidores a restaurantes e mercados com excedentes de comida. O que antes seria descartado é vendido a preços reduzidos, gerando menos lixo, mais economia e mais consciência. Um exemplo prático de regeneração em escala, com benefícios para todos os envolvidos.
Há também a Dengo, marca de chocolates brasileira, cujo propósito é oferecer bons chocolates, mas, mais que isso, saudáveis e sustentáveis. Pagando cerca de 80% a mais do que o mercado paga aos produtores de cacau, a Dengo se destaca por seu cuidado de pensar em todos os stakeholders – desde o produtor agrícola até o consumidor final.
Por que isso importa agora
Os consumidores estão mais atentos, mais críticos e mais conscientes. Eles não querem apenas comprar produtos, mas fazer parte de causas. Querem se relacionar com empresas que devolvem algo ao mundo, que assumem responsabilidade e que têm coragem de agir diferente.
Empresas que regeneram são as que vão liderar o futuro. Elas inspiram confiança, constroem reputação e se tornam referências em seus setores. É mais que vender, é fazer o bem.
A nova era do marketing é sobre devolver, reconstruir e regenerar. Na Lead Strategia, acreditamos que isso começa pela forma como as marcas se comunicam.
